PART 1 引言

旅游出行需求旺盛，小红书成为文旅种草新阵地

随着旅游业全面复苏，“想你的风”吹遍全国各地。

在旺盛的旅游出行需求下，小红书成为文旅种草的新阵地。

旅游出行涉及吃、住、行、游、购、娱等方方面面，需要在出发前做足充分的攻略。根据克劳锐发布的《2023 旅游消费内容研究报告》，有八成游客会在出行前通过线上平台研究攻略，其中在小红书上花费的时间精力最多，这一数据甚至超越了部分垂直文旅平台。换言之，“旅行前先问问小红书”已成为用户习惯。

与之相应的是，旅游出行在小红书站内增长明显。根据小红书《2023 年度旅行趋势报告》显示，2023 年旅游出行搜索量同比增长 330%，2023 年旅游笔记发布同比上涨 273%，全年旅游博主数量同比激增 672%。

小红书上聚集着大量年轻有创造力、热爱生活的旅行爱好者，他们带着对旅行的向往和对美好的探索，将旅行这件事玩出了花。

从“五天登五岳”“日行三万步”的快节奏「特种兵旅游」到主打“慢节奏”「City Walk」，从「逃离城市计划」到循迹访古的“古城游”，从“大众景点”的游客到“小众目的地”的发现者……各种新鲜有趣、丰富多元的出行新方式在小红书上不断迸发，不仅打造了一批热门旅行目的地，更引领了各种旅游趋势浪潮。

“真诚分享、友好互动”的 UGC 社区始终是小红书独特的优势壁垒。亿万用户在小红书上记录、分享自己真实的旅途见闻和信息，用游记、攻略等构筑起丰富的旅行故事， 产出大量优质旅游内容，令其成为了年轻人的「旅行决策指南」。这不仅吸引了更多出游者在小红书找攻略、做功课，更激发了拥有共同兴趣的出游人群聚集效应，为文旅内容生态在站内的发展提供了有利条件。

随着小红书文旅势能的持续扩大，以及看重于小红书线上化&年轻化的平台属性，越来越多文旅企业发力布局小红书社区，将其作为重要营销阵地之一。

而对于如何能够更好地助力文旅企业发展，小红书官方也在不断地探索和尝试。

PART 2

回应用户对旅行的向往，祥源旅行与「红薯旅行社」文旅 IP 深度合作

紧跟文旅爆款制造机，乘风新趋势，祥源旅行是首个与「红薯旅行社」共创旅行趋势的一站式休闲度假服务品牌。

祥源旅行致力于围绕用户需求，打造特色产品，在全方位旅行生命周期里，为用户带来放心轻松的旅行体验。而得益于亿级体量的 UGC 社群和天然的内容场，小红书能够收集并发掘用户真实的旅行需求。基于这点，祥源旅行与「红薯旅行社」展开深度合作，希望在洞察用户旅行痛点的基础上，共创匹配人群的产品和服务，一同开辟文旅营销新生态。

从小红书数据洞察来看，用户对旅行的偏好会更个性、更丰富。

他们探索户外、亲近自然、深入未曾踏足的未知目的地，比如去贡嘎雪山体验一生一次的冒险； 他们欣赏美景也关注人文，比如去齐云山感受山脉背后的文化，体验非遗手作；

他们喜欢个性化、体验式住宿方式，比如去自由家住一晚童话树屋；

他们热衷美食，会为了吃去一座城，比如去台州吃一次新荣记和百年海苔饼；

他们也爱拍照爱打卡，比如去体验摄影旅拍，纪念和分享自己的每一段难忘的体验。

对新一代用户而言，出行不再是 “到此一游”式的大致了解，而是希望深入了解当地文化，体验人文风情，呈现出“深度在地”的出游趋势。而用户对旅行的诉求也不仅仅是“好山好水好风景”，而是满足其情绪需求，寺庙旅游的走红、淄博烧烤的爆火等都印证了这点。与此同时，用户也不只是考虑旅行产品价格，品质服务也成了新追求。

祥源旅行致力于提供在地特色旅游产品和标准化服务，从吃住行游购娱等环节设计重整，使每一个用户免于旅途中的不满和烦恼，让旅行回归旅行，从而真正为用户带来“放心旅行、品质服务、便捷体验”的旅行体验。本次合作，祥源旅行希望根据小红书用户的真实需求，深度打磨产品和服务，让游客不费力、不操心，收获在地美好旅行。

同时，祥源旅行也希望联合小红书，围绕社群/圈层进行深度洞察，关注旅游的情绪价值，在场景和内容上创新；与小红书协作共赢，赋能文旅行业发展。

PART 3

共创宝藏旅行线路，“种草”文旅新玩法

基于小红书旅行趋势洞察，祥源旅行与「红薯旅行社」联合共创 3 类旅行路线：贡嘎雪山主题摄影路线、安徽齐云山黄白游路线、小城系列路线。从自然秘境到文化巡游再到烟火小城，充分满足旅游群体多样、细分的旅行需求。同时每站旅行目的地分别邀约@幻想家姜时一、@倪大宝啊！、@曹九_Akira 打卡旅行目的地。

一餐美食、一晚美宿、一次探索、一番传承、一段记忆，在共创的旅行路线中，祥源旅行“五个一”产品特色充分满足当下年轻人的旅行需求。品尝地方特色美食、入住美学空间、开启一段探索、传承一地人文、定格一段记忆，祥源旅行为用户提供了更丰富多元的文旅产品，以全方位标准化服务消除旅行体验中的不确定性，让他们的旅行更轻松、更放心。

而小红书丰富的旅行内容生态同样也覆盖了旅行过程中的“全链路”，通过这次合作，小红书从用户海量的经验分享中挖掘新鲜玩法，将其与祥源旅行 “五个一”特色产品深度嫁接，贴合年轻人旅游兴趣点，根据每站目的地定制全链路体验，为用户打造更有趣、更美好的文旅内容。

此次合作将充分发挥双方自身的平台优势，为用户解决旅行相关的各种痛点，让用户在享受更美好旅行体验的同时，也能够感受到不同城市的独特魅力。

PART4

陪伴用户走完旅行全程，小红书“种草模式”赋能祥源旅行营销破圈

不止“旅行前先问问小红书”，从种草到决策再到分享，小红书陪伴用户走完旅行全程。出于功能细分考虑，用户在其他平 台，更多只习惯进行浏览、订购、评分等某一单个动作。但在小红书，出行前，用户可以在日常刷笔记的过程中，发现、种草目的地；在决策环节，用户搜寻、研究攻略，也可以主动发帖“听劝”，获得其他用户的真诚建议；在出行后，用户的旅行体验会自然输出为游后分享，带来口碑回流，被种草者也就成为了新一轮种草者。小红书独特的社区氛围和丰富的用户生成内 容，让其在文旅方面有着得天独厚的种草基因。

正因如此，对于文旅企业而言，小红书也同样是可以陪伴商家走完种草全周期的「新阵地」。

通过和祥源旅行的合作，小红书不只是希望为品牌带来流量上的转化，更是希望通过 3 条共创旅行路线，助力祥源旅行与更多目标人群建立有效沟通，将品牌 “五个一”的产品特色深植客户心智，通过优质内容的不断引爆，在小红书陪伴用户走完旅行全程的同时，实现对祥源旅行品牌的全程高效种草。

PART 5 结尾

线下共创品牌发布会，共同探讨文旅产业的趋势和机遇

小红书与祥源旅行的合作不仅是一次对文旅营销模式的新探索，更是主动承揽起为用户带来更多美好旅程的责任，共同助力更多人实现对美好生活的追求与向往。

作为连接用户与旅游目的地的桥梁，小红书一直致力于利用平台的力量支持文旅产业的发展，为文旅企业的发展注入新的活力。

而祥源旅行如何重新定义【旅行】？如何为用户提供“放心旅行、品质服务、便捷体验”的旅行体验？小红书究竟如何助力文旅企业搭乘站内趋势、乘风而起？如何为用户“种草”以及更深层的如何创造趋势带动旅行风向？在接下来的这场发布会中都可以找到答案。

6 月 28 日，小红书将参与祥源旅行线下举行的品牌发布会。活动现场，「祥源旅行与红薯旅行社」共同发布联合共创旅行度假白皮书，官宣 3 条旅行线路产品。同时，小红书文旅行业负责人将分享最新文旅趋势、揭秘小红书文旅“新玩法”、还将邀请头部旅行博主分享、交流小红书文旅内容创作经验与心得。

通过共同探讨文旅产业的趋势和机遇 ，祥源旅行希望以开放的态度，围绕用户体验，与多方协作共赢，赋能文旅行业全面升级；小红书希望能为文旅商家提供发现趋势、借势趋势、创造趋势的破题灵感与解题思路，从而助力文旅商家在小红书实现花式种草，一起携手探索更多合作可能。

届时，敬请关注。